懂行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的人都知道，銷(xiāo)量是考核廣告效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)做廣告的目的大部分是為產(chǎn)品服務(wù)、促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在門(mén)窗行業(yè)同樣如此。但是，不同類(lèi)型的廣告有不同的效果。門(mén)窗企業(yè)，你的廣告做對(duì)了嗎？

功能型廣告：可刺激消費(fèi)欲，但易被模仿

門(mén)窗企業(yè)可以圍繞自身產(chǎn)品的突出賣(mài)點(diǎn)，制作能激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲的功能型廣告，讓消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗企業(yè)品牌或產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)有深刻印象，既能刺激消費(fèi)欲，增加銷(xiāo)量，又能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴(lài)感，達(dá)到重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的目的。但是功能型廣告也有難點(diǎn)：門(mén)窗企業(yè)賣(mài)點(diǎn)很容易跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重合，如果不是獨(dú)一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)就很有可能在廣告發(fā)布之后給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了嫁衣；功能是可復(fù)制、可升級(jí)和可超越的，所以功能型廣告雖說(shuō)可以刺激消費(fèi)欲，卻還是有一定期限和變化性的，不能達(dá)到永固品牌的目的。

品牌形象廣告：可提升品牌價(jià)值，但屬長(zhǎng)期工程

正所謂“高筑墻，廣積糧，緩稱(chēng)王”，想要獲得長(zhǎng)期且穩(wěn)定增長(zhǎng)的銷(xiāo)量，門(mén)窗企業(yè)就要去做厚積薄發(fā)的品牌形象廣告，這是一個(gè)長(zhǎng)期的工程，需要門(mén)窗企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和長(zhǎng)久的建設(shè)。發(fā)布品牌形象廣告，可以提高消費(fèi)者好感度，可以增加門(mén)窗品牌和門(mén)窗產(chǎn)品價(jià)值，可以滿(mǎn)足消費(fèi)者更高級(jí)的精神層面的需求，不僅可以提高銷(xiāo)量，還可以提高單價(jià)，讓門(mén)窗企業(yè)獲得更多利潤(rùn)。

促銷(xiāo)型廣告：效果立竿見(jiàn)影，但有效期短

能夠產(chǎn)生銷(xiāo)量的廣告有很多種，但能起到立竿見(jiàn)影銷(xiāo)售效果的非促銷(xiāo)廣告莫屬，門(mén)窗企業(yè)可以發(fā)布降價(jià)加量、分階段獎(jiǎng)勵(lì)、限時(shí)優(yōu)惠、預(yù)約搶購(gòu)、團(tuán)購(gòu)、整數(shù)折扣等促銷(xiāo)廣告，并取得顯而易見(jiàn)的銷(xiāo)售量增加結(jié)果，但是促銷(xiāo)廣告賣(mài)的只是產(chǎn)品，運(yùn)作簡(jiǎn)單的同時(shí)門(mén)檻也低，對(duì)于所有企業(yè)通用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并不高，只能取得短期的效果，對(duì)于品牌價(jià)值的提升沒(méi)有多大效用。

總而言之，不同類(lèi)型的廣告有不同的效果，不論采用哪種方法，只要適合企業(yè)自身發(fā)展需求，就是最好的營(yíng)銷(xiāo)方式。

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