2020年5月9日上午，佛山市江西南昌商會線上直播《滕王閣敘》系列之疫情對門窗行業(yè)的影響——化危為機(jī)，迎難而上活動(dòng)首秀上映。富軒集團(tuán)董事長、佛山市江西南昌商會籌備組組長李昌安先生應(yīng)邀擔(dān)任主講嘉賓，講述疫情影響下，門窗行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及企業(yè)可采取的應(yīng)對措施。

由于疫情的影響，全國各行業(yè)都遭到前所未有的沖擊。門窗行業(yè)作為家居行業(yè)最具代表性的品類之一，必然也會受到影響。

在直播中，李董分析到：疫情之下，整個(gè)門窗行業(yè)將進(jìn)行一次大洗牌，沒有危機(jī)意識、缺乏應(yīng)變能力的企業(yè)將難以生存。而對于存活下來的企業(yè)而言，這將是個(gè)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

應(yīng)對危機(jī)，富軒集團(tuán)有何策略

在疫情發(fā)生以前，許多的門窗行業(yè)一直采取的是傳統(tǒng)的線下銷售模式，但是隨著后疫情時(shí)代到來，傳統(tǒng)的線下銷售已經(jīng)不能滿足用戶需求，我們需要適應(yīng)時(shí)代潮流，及時(shí)作出調(diào)整。

富軒集團(tuán)旗下的富軒門窗、富軒怡家整裝、愛琴格全屋定制三大品牌，在這場戰(zhàn)“疫”中，也對企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營與產(chǎn)品營銷做了新的調(diào)整。

首先，企業(yè)控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，重視現(xiàn)金流。

其次，推進(jìn)新零售戰(zhàn)略，選擇成為阿里戰(zhàn)略合作伙伴，組建新零售團(tuán)隊(duì)，賦能加盟商。

另外，積極組建新媒體團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行線上宣傳推廣，打造傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體結(jié)合新媒體的形式，開通抖音、快手、小紅書等平臺，進(jìn)行短視頻推廣與線上直播。

最后，適應(yīng)時(shí)代需求，打造一站式的全屋門窗定制，整裝服務(wù)平臺和全屋定制服務(wù)，讓消費(fèi)者少跑動(dòng)，高效、便捷、快速完成整家裝修。

化危為機(jī)，如何做線上營銷

如今，國內(nèi)短視頻平臺流量大，很多人將其看成營銷風(fēng)口，紛紛加入。但是他們本身并不清楚這些平臺的運(yùn)營規(guī)則與模式，因此很容易會出現(xiàn)推廣效果不佳的情況。

因此李董認(rèn)為可以采取以下的方法：

1、找準(zhǔn)方向。品牌如果將傳統(tǒng)營銷陣地轉(zhuǎn)移到線上來，那么就要清楚短視頻平臺只是渠道，不必全部投入，找到適合的渠道再做推廣，就能節(jié)約不必要的營銷成本。

2、與第三方運(yùn)營平臺合作。很多企業(yè)自身沒有新媒體運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)，那么可以通過第三方運(yùn)營平臺的協(xié)助，提升企業(yè)的線上推廣力度，同時(shí)也可以邊學(xué)邊做，組建自己的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

我相信，只要找準(zhǔn)方向，尋求合適的平臺，就能夠很快地看到推廣的效果。

外貿(mào)門窗，如何應(yīng)對全球疫情

在門窗行業(yè)，有句話叫“一門一窗一個(gè)爆款打天下”。如今國外疫情形勢嚴(yán)峻，外貿(mào)門窗可以考慮轉(zhuǎn)型，以線上銷售為主。

李董認(rèn)為，企業(yè)可以轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)以開拓更大的市場。外貿(mào)門窗企業(yè)的優(yōu)勢是團(tuán)隊(duì)專業(yè)，設(shè)計(jì)好，產(chǎn)品好，如果企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)，以內(nèi)容營銷為主，把產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)主張推廣出來，那么將會是一個(gè)新的機(jī)遇。

另外，可以通過抖音、快手、拼多多等渠道快速切入公域流量；以老板、業(yè)務(wù)員等角色打造行業(yè)KOL匯集私域流量；從而布局新零售發(fā)展業(yè)務(wù)，形成推廣矩陣，快速獲得流量，吸引新客群。